Mario E. Fumero

En un pasado, sin recursos tecnológicos, y sin las técnicas del marketing, las personas que ocupaban un puesto público, sean líderes religiosos, políticos o empresarios, debían granjearse el respeto y la credibilidad de los demás por su estilo de vida en su diario quehacer. Al respecto la Biblia enseña que los que ocupen un puesto público o religiosos, deben tener buen testimonio de los de afuera (1 Timoteo 3:7), esto es, ganarse el aprecio y respeto por su accionar, para que no caiga en descredito y lazos del diablo.

En la actualidad las cosas han cambiado. Se ha creado una seudo-ciencia relacionada con la creación de una imagen positiva a una persona de conducta dudosa, mediante el uso de los recursos del marketing. Estos recursos consisten en maquillar bien la imagen de una persona cuyo testimonio o conducta está en duda. Para ello se estila no solo la apariencia física, sino la forma de exponerse ante la opinión pública por medio de la propaganda, exaltando de forma fingida una actitud positiva que muchas veces obedece a un accionar hipócrita. Por ejemplo, se muestra cariñoso e identificado con la clase marginada solo en la época electoral. Se toma fotografía repartiendo comida o ayudando al pobre como pantalla para un fin determinado, pero después, cuando alcanza su objetivo, se vuelve inaccesible y soberbio. Además esas acciones nunca antes las ejecuto. La técnica de la «imagen» es el medio de recuperar la credibilidad perdida por su accionar. Es tratar de mostrar algo que no es cierto, pero que se inyecta de forma propagandística. Para ello contratan a una persona o empresa especializada en este tipo de trabajo.

En la época electoral abundan los anuncios políticos. Estos muestran el lado humano del candidato. Aprovecha toda acción positiva o pensamiento impactante para difundirlo. Es la época en que sale a la calle, ayuda al necesitado, extiende la mano, y se fotografía dando ayuda, criticando al contrario, y presentándose como «la mama de tarzan», esto es, como el único bueno de la película. Está claro que cuanto más deteriorada tenga su imagen pública, mas fuerte será la propaganda a realizar. Lo maravilloso de esta técnica es que logra sus objetivos, y muchos incautos son arrastrado por este perfil falso de una persona que acudiendo a las técnicas publicitarias, obtiene lo que quiere, escondiendo el lado oscuro de su conducta.

Maquillar una vida deteriorada, con falsa apariencia, es toda una dinámica moderna a la cual apelan los políticos y religiosos corruptos. Hemos olvidado que lo bueno no necesita propaganda. Si fuéramos más específicos en el análisis de las personas, juzgaríamos con justo juicio, y no según las apariencia, como enseño Jesucristo en Juan 7:24. porque como dice el refrán, «las apariencias engañan».

Somos propensos a juzgar por lo que vemos, sin entrar al fondo de las personas, pero es ahí cuando no solo debemos ver sus consignas, su mano extendida y sus promesas maravillosas, sino su pasado. Hay que ir mas allá, debemos analizar su trayectoria, su accionar como esposo o esposa, padre, madre o políticos. Debemos juzgar si esa mano extendida lo fue siempre, o solo es un espectáculo mediático para logar un fin determinado. Debemos juzgar si su humildad es real o fingida. Debemos evaluar si su solidaridad con el necesitado es una conducta normal, o tan solo un medio de propaganda, porque la persona sincera, sabrá que la Biblia enseña que no debe saber tu mano izquierda lo que hace tu derecha (Mateo 6:3).

Tristemente somos cautivado por la propaganda, y es por ello que muchos cometen el error de escoger a aquellos que más se autoproclaman honesto, y caemos en la trampa de ser arrastrados por el engaño y la mentira. Es necesario enfatizar que debemos juzgar a las personas por su trayectoria y sus frutos, y no por la propaganda mediática que tristemente compra las conciencias, y ciega el entendimiento. Lo bueno no debería necesitar publicitarse, pues el peso de los años y los efectos de su hechos hablarían por sí mismo, pero para ello necesitamos ser  personas pensante, que no se dejen arrastrar por la falsa apariencia que crea las técnicas de la imagen formada por la ciencia del marketing. Así que toma nota, y usa tu cabeza en tu juicio a las personas

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